Comfort بزرگترین و با ارزش ترین نام تجاری تحت Choice هتل بین المللی است، و پیشگام در هتل های سبک ستاره است. این رتبه بندی به عنوان "بهترین نام تجاری کسب و کار مسافرت در ایالات متحده" و "بهترین نام تجاری هتل زنجیره ای در ایالات متحده" رتبه بندی شده است. از سپتامبر 2014، Comfort در مجموع 1،787 هتل در سراسر جهان با 111 هتل در حال ساخت ساخته شده است که مجموعا بیش از 147،000 سوئیت مهمان را ارائه می دهد.
به تازگی، Comfort یک طراحی تصویر برند جدید را راه اندازی کرده است. گزارش شده است که لوگو جدید از آژانس مشاوره برند نام تجاری Landor گرفته شده است. نام تجاری با نارنجی Big C، Comfort dark blue، LOGO جدید ترکیبی از Comfort Inn، Comfort Inn & Suites و مارک های Comfort Suites است. مارک Brumagim، مدیر تجاری Comfort، گفت که این نه تنها به جذب مهمانان جدید کمک می کند، بلکه مهمانان قدیمی را نیز جذب می کند که اغلب در سال های اخیر زندگی نمی کنند.
بالای آرم به روز شده گیلاس است، یعنی نام تجاری تغییر کرده است. جان باندز، معاون ارشد عملیات و فن آوری در انتخاب هتل بین المللی، گفت که این نام تجاری Comfort از پنج سال پیش آغاز شده است. "در آن زمان متوجه شدیم که نام تجاری گل سرسبد ما باید تبدیل، احیای و به روز شود. مهمانان ما خیلی خوب می دانند - هتل خود را به روز کنید یا کسب و کار خود را از دست بدهید. "